10 000 часов для одного клиента
Как мы перезапустили бренд мягкой мебели O'PRIME

O’PRIME – это 149 салонов качественной мягкой мебели в России, СНГ и Европе. Фабрика входит в пятерку лучших производителей мебели в России. С 2015 года мы многое сделали для маркетинга бренда. Рассказываем, что именно было сделано и какие результаты это принесло.



Систематизировали и доработали визуальный стиль

Задача

Повысить позиционирование сформированной визуальной концепции бренда. Описать ценности компании для дилеров. Систематизировать максимальное количество рекламных носителей в один документ для унификации всех торговых точек и единого восприятия рекламных материалов. 

Решение

Цветовая трансформация бренда с сохранением логотипа выгодно подчеркнула сегмент мебели

Формулирование ценностей и миссии бренда для эффективной презентации торговым персоналом дилеров

Формирование содержательного брендбука для использования диллерами при оформлении ТТ и подготовке рекламных материалов

Обновили и постоянно развиваем сайт

Задача

Разработать стильную, минималистичную витрину для конечного покупателя вместо устаревшего сайта. Выгодно представить красоту и качество мягкой мебели в лучших европейских традициях. Разработать мощный личный кабинет дилера содержащий все необходимое для работы с продуктом.

Решение

Минималистичное решение с акцентом на контент

Удобный личный кабинет с файлами, таблицами и интерактивными формами заказа и рекламаций 

Отдельные подсайты для дизайнеров и потенциальных партнеров

Итог

9 запросов на копию / аналогичный сайт от мебельных фабрик России.

Упаковка и продажа франшизы

Задача

Расширение дилерской сети с обязательным оформлением ТТ в соответствии со стандартами оформления. Цель - за три года закрыть все 85 регионов РФ фирменными салонами.

Решение

Разработка совместно со специалистами фабрики уникального для мебельной индустрии 2015 года формата франшизы вместо дилерства

Использование сложной автоворонки продаж франшизы с 7 источников трафика, сквозной аналитики, рассылок и других инструментов

Итог

Открытие десятков партнерских монобрендовых салонов в России, СНГ и Европе.


Медийные рекламные кампании и лидогенерация

Задача

Провести имиджевые медийные кампании в регионах, нуждающихся в поддержке. Проведение кампаний направленных на лидогенерацию в сегменте модульной мягкой мебели со средней стоимостью 150 000 рублей.

Решение:

Эффективные рекламные механики и сквозная аналитика результатов

Тестирование трафик на сайт из десятка источников 

Стоимость лида снизилась в ходе оптимизации РК до 380 рублей


Дизайн полиграфии и рекламных носителей

Задача

В коммуникациях используется большое количество печатных и мультимедийных форматов рекламы. Имиджевые и ситуативные макеты для десятков носителей от журналов до оформления фасадов торговых центров. Все макеты должны быть в рамках фирменного стиля. 

Решение

Сотни макетов для всевозможных рекламных кампаний. Копирайтинг и инфографика.

Единое оформление полиграфии для точек продаж, POS-материалы и сувенирная продукция

Прототипирование и разработка макетов для сложной полиграфии

Гайд и вебинары по ведению социальных сетей для дилеров

Задача

Десятки аккаунтов в социальных сетях ведутся дилерами на свой вкус и цвет. Нужна формализация оформления и регламенты работы в соцсетях.

Решение

Максимально подробный гайд в формате можно-нельзя по каждому аспекту SMM 

Банк фотографий от фабрики и единая база контента пополняемая дилерами 

Регулярные вебинары от специалистов агентства. Мотивация к единому оформлению пабликов через обучение



Участие в выставке Мебель.Expo

Задача

Ежегодно фабрика принимает участие в крупнейшей мебельной выставке России «Мебель». Нужно сделать полиграфию, программу и все остальное заметным, стильным и незабываемым. 

Решение

Масштабная кампания по приглашению посетителей на стенд БЕЗ использования ресурсов Экспоцентра.

Интерактивная демонстрация обновленных WEB-инструментов для дилеров

Сегментация посетителей стенда. Полиграфия для каждого сегмента


Образовательная платформа для продавцов дилерской сети

Задача

Продавцы - лицо бренда на торговой точке. В продажах всегда высокая текучка кадров. Задача - сделать автоматизированную систему подготовки и экзаменации продавцов. 

Решение

Построение образовательной платформы на базе готового SAAS решения

Подготовка съемок коротких видеоуроков по нескольким образовательным блокам. Подготовка тестов и системы сертификации продавцов

Наглядная аналитика успеваемости по городам - дилерам - салонам


CRM система для розницы

Задача

В премиальной мебели длинный цикл сделки и зачастую низкая компьютерная квалификация продавцов. Необходимо простое в использовании, но гибкое с точки зрения автоматизаций и внешних интеграций CRM-решение.

Решение

Построение и отработка эффективной розничной воронки продаж

Подключение множества источников сделок и автоматизаций. Вся коммуникация с покупателем в одном окне.

Наглядная и прозрачная аналитика по продажам в салонах

Проекты группы RIZE

Много мебельных кейсов

frendom

Маркетинг

  • Проведено маркетинговое исследование мягкой мебели сегмента middle-priced в России;
  • Сформировано позиционирование, нейминг;
  • Разработан брендбук, оформление точек продаж и десятки макетов рекламных материалов ATL и BTL;
  • Упаковка франшизного предложения, продажа и развитие франшизного предложения;
  • Выбрано уникальное позиционирование: «мебель для городских квартир». За год открыто 52 салона мягкой мебели по модели франшизы.

Branding

  • Разработка логотипа, брендбука, разработка 3D-анимаций;
  • Комплексная дизайн-поддержка.

Сайт

  • Личный кабинет дилера с рекламациями, заказом дивана и другими функциями;
  • Примерка в дополненной реальности;
  • Онлайн-заказ мебели;
  • Техподдержка и обслуживание.

Sofner

Задачи проекта:

  • Сделать имиджевый промо-сайт с каталогом,
  • Показать качество и дизайн мебели,
  • Сделать акцент на уникальных преимуществах продукции.

Дизайн и разработка сайта.

Проект запущен в июне 2020 года и поддерживается клиентом самостоятельно.


KARE 

Компания KARE - это символ уникальных и аутентичных идей в области создания мебели. С 1981 года компания удивляет своих поклонников по всему миру несравненным и неисчерпаемым разнообразием новой мебели, осветительных приборов и аксессуаров.

SMM поддержка регионального дилера немецкого бренда. 

Vilt Premium

Задачи проекта:

  • Разработка логотипа, брендбука;
  • Макеты для рекламных кампаний;
  • Макеты для СМИ.



Ярмарка мебели


Сайт федеральной сети мебельных торговых центров


На сайте размещена информация о всех центрах сети, магазинах и акциях, а также информация для арендаторов.

РАЗВИВАЕМ И ПОДДЕРЖИВАЕМ

Уникальная команда маркетологов,дизайнеров и digital-разработчиков

Беремся за крупные и сложные проекты. Работаем по принципу одного окна, все вопросы решаются через персонального менеджера, который максимально погружен в проект. 

Помогаем продавать мягкую и корпусную мебелью более 9 лет. Знаем и понимаем рынок, обладаем большой аналитикой рынка.

Работаем через ЭДО, документы всегда вовремя.

Подайте заявкусейчас и получитебесплатную консультацию

ЗАПОЛНИТЕ ЗАЯВКУ

Rize — маркетинговое агентство, которое разрабатывает online решения для классического бизнеса и развивает существующие digital инструменты продвижения и продаж.

© 2021 ООО «РАЙЗ». Все права защищены.

ПОДПИСКА НА ПОЛЕЗНЫЕ ПИСЬМА

Введите ваш email, чтобы получать только полезный контент о маркетинге и digital в кризисное время. Никакой рекламы.